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垃圾处理器市场新商机--聚焦六大因素

2019-11-21

2019年,厨电行业遭遇了历史冰点,传统的厨房家电出现下滑态势,而一些适应新需求和新市场的新兴品类却逆势增长,成为厨电市场的新商机。


在2019年,厨余垃圾处理器迎来了蓬勃发展
国外20年的经验结论:大规模安装厨房垃圾处理器,有利于环境。消费者把厨房垃圾处理器看作是他们未来厨房的一部分。目前,美国已经有50%的家庭使用了厨房垃圾处理器,超过80%的新建住宅装有食物垃圾处理器。


目前,厨余垃圾处理器在我国家庭中的普及率还不及1%。据不完全统计,2018年我国厨余垃圾处理器年销售量仅为30万台。虽然当下垃圾处理器的市场规模和容量仍然比较小,但是未来前景和增长潜力被普遍看好,已经发展成为厨电行业公认的“网红”产品。


究其原因,有六大驱动力的共同作用,为垃圾处理器行业的崛起提供了必要条件。


政策拉动成为有力保障
正如“牛奶门”催生豆浆机市场爆发一样,过往的历史经验告诉我们,一个行业的爆发式增长,往往有一个标志性的事件推动。而垃圾处理器在今年的爆发式增长,也与政策的推动密不可分。
今年7月1日起,《上海市生活垃圾管理条例》正式实施,标志着上海成为全国第一个实施生活垃圾强制分类的城市。此外,北京、广州、深圳也正逐步加入到垃圾分类推进城市的队伍中来。
不仅一线城市,住建部11月18日日发布了《生活垃圾分类标志》新版标准,将生活垃圾类别调整为可回收物、有害垃圾、厨余垃圾和其他垃圾4大类,并于12月1日起在全国46个重点城市实施,紧接着,294个地级及以上城市也将开始全面部署生活垃圾分类。

该政策的出台,将厨余垃圾处理器推上了“风口”,市场上出现了一波又一波的抢购潮,电商渠道卖的比较好的几个品牌甚至一度出现断货现象。随着轰轰烈烈的垃圾分类大潮,站上“风口”的垃圾处理器也迎来了一个“爆发点”,一下成为了厨电市场的热门品类。


消费需求存在客观基础
前几年,食物垃圾处行业发展平缓。但是,随着当下消费升级、品质生活、懒人经济和绿色环保等消费趋势逐渐成为主流,垃圾处理器逐渐走入越来越多普通消费者的家庭。消费需求的存在,成为“厨余垃圾处理器”市场发展的客观基础,有望推动垃圾处理器新品类的进一步发展。随着人们生活水平的不断提高,人们对家居卫生和生活的水平有了更高的要求。一是,消费升级趋势下,人们对于健康绿色生活和品质居住更为关注;二是,随着90后消费群体崛起带来的“懒人经济”;三是垃圾分类还要“定时定点投放”,确实让很多人感觉不便,特别是家庭产生的厨余湿垃圾如果错过了投放点,放在家里味道重、容易生蚊虫。垃圾处理器的产生符合以上这三个消费趋势的内在逻辑。


制造火热带动配套成熟
当下厨卫行业正在经历“至暗时刻”,市场增长整体承压。垃圾处理器的快速崛起,给“黑暗”中的厨卫行业带来了一缕“光明”。于是,不仅仅是原本生产垃圾处理器的企业开始发力,家电、五金、家居、建材,甚至是互联网、智能家居企业都参与到这场未来商机的争夺战当中。此外,在垃圾处理器行业,由于贴牌制造需求的火爆,OEM厂家也是层出不穷,进而带动了上下游配套产业链的蓬勃发展。虽然企业一多难免鱼龙混杂,但是这也为垃圾处理器行业进行产品研发和技术创新、降低生产成本和提升生产效率,研究更好的厨余垃圾环保解决方案等提供了基础。


渠道增长亟需新品拉动
在中国广阔的家电市场,一款产品的市场推广和销售离不开以代理商和零售商为主体的流通分销渠道。近两年,随着整体家电行业进入低增长阶段,以经营传统品类为主的家电代理商和家电零售商、电商平台,都面临着巨大的销售压力和库存压力,因此也迫切需要一些市场增长比好好的商机品类来拉动整体销售的增长,而垃圾处理器市场的爆发,给这些渠道商们带来了新的商机,行业增长势头猛、产品利润空间大、品牌空白市场多,这就给渠道带来了更多的商业机会。渠道商是链接产品和消费者的直接环节,相信通过渠道商的市场推广和消费培育,垃圾处理器产品的市场规模会进一步扩容。


跨界融合符合集成潮流
目前,房地产市场的精装化和消费者家装的一体化已经成为新的消费趋势,在这种趋势的带动下,跨界融合的趋势也会愈演愈烈。家居、五金和家电产品之间也会相互打通和集成。垃圾处理器一般会安装在水槽下面的橱柜里,这就为垃圾处理器成为厨房集成化的一部分提供了可能。在跨界融合、集成发展的大潮下,水槽、橱柜、洗碗机、垃圾处理器等产品集成化发展也将成为驱动行业增长的重要引擎。


根据统计局数据以2018年城镇家庭户数2.91亿户为基数,以中国城市科学研究会对珠海的研究建议产品渗透率20%为参考,中国“厨余垃圾处理器”的潜在存量空间有望超过5800万台,将成为厨电市场下一个“风口”。
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